火爆常识付费课程背地谁在获利-中青在线新上线的iPhone 8也将参

2018-03-29 06:05

  “新世相”近期掀起的知识付费范围风波,终以课程暂停购买、多名用户成功退款告一段落。购置和分享课程,其初衷究竟是分享知识,还是类似传销?有律师表示,实际上这种多级分销的方式已经相符法律上对“传销”的构成要件,会对市场竞争造成不公平的影响。不过,知识付费仍是近年来的关键词,多家平台相继推出多种形式的知识付费,有统计显示,中国愿为知识付费的用户达1.88亿人。移动支付的方便、付费观念的遍及、用户的个性须要等,都成为知识付费大行其道的关键因素。但也有人质疑,“付费的就是优质的吗?”

  进展:多名用户收到新世相退款

  多名用户向北青报记者反映,目前已经收到新世相方面的退款,退款过程十分便利,只有直接在微信支付内申请,即可实现“秒退”。用户还可能在公号内直接输入“申请退款”,填写手机号码及申请退款起因后,经过审核即可退款。同时,新用户已经无奈通过任何途径购买“新世相营销课”,但已购课程的用户将不受任何影响。

  目前微信团队已对新世相大众号进行了处分。北京青年报记者发现,腾讯此前宣布的《微信民众平台对于收拾新型多级分销敲诈行为的布告》中清楚禁止了多少种行为,均为利用微信关系链,通过微信公众账号履行多级分销讹诈行为,发布分销信息勾引用户进行关注、分享或直接参与,新世相本次的活动吻合其中一类规定。

  剖析:分享平台为何爱推知识付费课程

  近年来,知识付费成为各知识分享平台甚至自媒体变现的重要方式,它们接踵推出各种付费玩法,包含社区问答、直播、付费课程、产品订阅等多种情势。

  近年来,中国内容付费用户范畴呈高速增添态势。艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》显示,2017年内容付费用户范围达1.88亿人。为何知识付费的市场如此大?艾媒分析师认为,2018年113期特码材料,付费技能跟付费观点逐步遍布,常识付费的时代即将到来。近年挪动支付技巧逐渐成熟,为各APP在移动端实现打赏、付费等功能供应便利;而为优质内容付费观点的构成,也促使大批精良内容供给者开始进驻各大知识付费平台。果壳网首创人姬十三则表示,“在脱离系统学习的阶段之后,人们更多需要按需学习,即学即走。”

  腾讯研讨院此前对用户知识付费志愿进行过考察,考核显示,消费有偿分享的知识的渗透率在网民中超过了一半,达55.3%。从花费者的付费内容偏好来看,“能提高工作效率或收入的知识和教训”最被认可,占比63.3%。“职业与学业的发展倡导”也达到将近四成的付费意愿。也就是说,用户知识付费的目的更具投资性,渴望听到的课程内容更具专业性,欲望该课程对自己的工作、学业带来利益。

  质疑:近半知识付费用户认为休会一般

  有观点以为,“常识付费产品大大节省了用户筛选和接收优质内容的时间,驱动了用户的付费举动”。不外,“付费的就是优质的”这一观点受到质疑。数据显示,在有过知识付费行动的破费者中,有38%表示闭会满意,还会尝试;49.7%表示个别;而12.3%的用户表示不满足,凑合费得到的内容,本人本能够找到免费的途径来获取。另有用户表示,碎片化的内容都是别人思考的产物,“就像别人嚼过的甘蔗”,对建立自己的逻辑体系援助不大。

  还有观点认为,在这些火爆课程的背地,最火爆的并非真正的知识大家,而是一些自媒体商人,名为帮助用户,实为销售本人。另外一些“草根大V”,则可能只是借着知识经济的东风,拼凑资料,开专栏赚钱。

  追访:知识付费课程不乏分级营销模式

  在这些知识付费课程中,不乏类似新世相的“分级营销”模式。今年1月,某付费课堂推出的课程,原价199元,促销价39.9元,并采取分销模式,当用户在友人圈分享该课程链接,友人在该链接处购买,用户本人即可获得收益。一级分销60%收益,二级分销30%收益,并且无论自己是否购买该课程都可能加入分销,根据该收益打算,一级分销获益23.4元,二级分销获益11.7元。最终,该课程售出14万份。

  不过,这一分级营销很快因违反微信的内部规定而被处罚,但后来者仍然愿意复制这种快速营销方式。

  声音:“分级营销”符合传销的要件

  这种多级分销方法是否波及传销?中国互联网协会信用评估中心法律顾问赵盘踞对北青报记者表现,类似新世相的“分级营销”与法律划定的传销比较相似,基本合乎传销的两个要件:一是组织要件,即发展人员组成网络,也就是“发展下线”。二是计酬要件,这是以参加者自己直接和间接发展的下线人数或销售业绩为依据,盘算和给付报酬。这两个要件奇特构成了传销的“职员链”跟“金钱链”,而在新世相的分级营销中,也波及这两个形成要件。

  赵占据表示,包括新世相在内的分级营销方式会造成众多危害:对于用户来说,影响广泛,深陷其中会浪费金钱、时光和精力;对于其余竞争对手来说,短期内会带来不公正的市场竞争环境,破坏市场畸形秩序。

  文/本报记者 温婧

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